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商場化妝品銷量增速放緩

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摘要:商場化妝品銷量增速放緩
中國的零售行業進入增速放緩的階段,商家大多有“生意不如往年好做了”的感歎。即便如此,化妝品行業的發展依然遙遙領先於絕大部分其他行業,商家的化妝品銷售總業績年平均提升20%。不少百貨商場都是依靠高端化妝品專櫃吸引客流量。不過,即使是銷售冠軍,今年化妝品的銷售形勢也不再樂觀。

河北鄭州的高端百貨商場丹尼斯往年的化妝品增幅都能達到18%左右,但是今年化妝品專櫃的銷售業績增幅僅為5%。雅詩蘭黛和Dior等暢銷化妝品品牌今年業績基本沒有增長,部分品牌還出現了業績下滑的情況。商場負責人趙女士稱,導致化妝品銷售增幅降低的原因有很多,現在的化妝品已經不能被稱作百貨商場業績的“救星”了,化妝品行業的整體發展速度在降低。不過這不會影響丹尼斯百貨引入新的一線化妝品品牌的決定,他們準備今年再引入四五個新的一線化妝品品牌,提振商場業績。

商場的化妝品銷售情況出現一些比較明顯的改變。如以往化妝品通常在夏季滯銷,秋季熱賣,但如今這種淡旺季的銷售差距明顯變小。不過問題是差距變小的原因不是淡季產品熱銷,而是旺季的化妝品銷量降低了。

另外,以往暢銷的化妝品禮盒裝銷量今年明顯低於往年。禮盒裝的化妝品多被用於送禮,價格較之於購買單品稍貴一點,但是卻很受有需求的買家歡迎。也許是受到了“勤儉節約”政策的影響,禮盒裝的化妝品銷量銳減。
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